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韩流粉成流通业香饽饽 周边产品营销只为让粉丝掏腰包

一位25岁的上班族李某过去一个月在乐天利买了十多个汉堡套餐,并不喜欢吃快餐的她在乐天利买了又买的原因很简单,那就是为了自家爱豆儿Wanna One。乐天利自去年11月15日至12月31日推出了特别活动,凡是利用APP购买包括3种指定汉堡在内的1.5万韩元以上的食品,就有机会受邀参加Wanna One粉丝签名会。

李某表示,购买汉堡套餐就能得到Wanna One画报月历,除了自己用以外其余的可以在二手网站上转售,即使无法参加签名会也没关系,为偶像花钱一点也不觉得可惜。

如今,像李某一样、或者比李某更为疯狂的粉丝已经成为了流通业界的香饽饽。据电商网站11号街统计,目前韩流明星周边市场规模约为1000亿韩元,日后还将进一步扩大。

另一家电商网站Ticketmonster去年6月推出了印有Wanna One成员照片的交通卡等周边产品,该产品一经面市首批货量便于2小时内全部售罄。整套周边售价高达21.78万韩元,但500套产品瞬间被抢购一空。

过去商家利用偶像进行宣传多为赠送印有偶像照片的产品,但现在除了偶像明星卡通玩偶等以外,粉丝见面会门票已成为助力相关企业提高业绩的一大功臣。

然而商家的偶像周边营销策略引发了部分消费者的不满,认为商家利用粉丝心理赚取暴利。

亚洲经济
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